Kako sam napravio marketing agenta koji nam je publiku uvećao 17x — i doneo toliko klijenata da smo morali da odbijamo nove

Kinetik ti nudi 500€ da ga isprobaš — u pitanju je marketing agent kakvog bih voleo da sam imao kad sam počinjao. Više detalja ↓

TL;DR:

• Publika se preselila sa sajtova na mreže, pa je naš glavni format postao Instagram karusel.
• Agenti kroz HTML/CSS šablone rade repetitivni deo posla; ja biram priče i reči.
• Rezultat: 17.5 puta više organskih pregleda — i više zainteresovanih klijenata nego što možemo da primimo.
• U serijalu prenosim šta sam usput naučio.

Nekoliko nedelja pošto sam počeo da objavljujem novi format sadržaja — priče ispričane kroz Instagram karusele, poput ove — ljudi koje redovno viđam su počeli da mi u prolazu dobacuju stvari tipa:

E, baš ti je gotivno ono na Instagramu! 

Gde nalaziš sve te priče?

Bilo mi je drago da to čujem ali me nije skroz iznenadilo. Brojke su već neko vreme govorile da su format i sadržaj bili izuzetno popularni, možda blizu nadanja.

U ovom članku i celom serijalu ću preneti šta sam naučio kroz korišćenje AI kao polugu za pravljenje sadržaja, jer može da bude i lepo i korisno.

Od 20 do 300 hiljada pregleda mesečno

U poređenju sa periodom pre sedam-osam godina, kada sam poslednji put često pravio članke, način na koji publika konzumira sadržaj se iz korena promenio — ~niko više ne čita članke, ~svi blejimo na društvenim mrežama.

Zato je jedna od prvih stvari koje sam promenio bio način na koji članke promovišem i merim čitalaštvo — sa poseta na direktan link pre 5-10 godina na pažnju i provedeno vreme uz sadržaj na našim mrežama.

Ilustracije radi, ako pogledamo organske preglede na Instagramu kao metriku za koju optimizujemo, sa 18.038 pregleda mesečno prošle godine smo došli do 315.304 — što izađe na 17.5 puta više.

Ove metrike nisu ostale samo lepe na papiru, iako razlog za pravljenje ovog sadržaja jeste on sam (o tome niže).

Karusel je članak

Koliko ljudi sa Instagrama zaista klikne na link ka članku? Bez merenja, rekao bih 0-10%.

To nije lenjost publike nego racionalnost: eksplozija količine i kvaliteta sadržaja je tolika da za klik ka sajtu danas treba ozbiljan razlog. I sam sam takav.

Ako je fokus na finalnom proizvodu ranije bio članak, sada je to kratak vizuelni format: karusel sa elementima članka. Ono što je pre deset godina nosio članak na sajtu, prepakovano u medij koji će publika stvarno da konzumira.

Sam karusel je jednako bitan, ako ne i bitniji, sadržaj: članak iza njega i dalje postoji, ali većina publike celu priču dobije već na Instagramu.

Drugi deo promene je tehnološki. Ovakve galerije sam nekad pravio rukama u Photoshopu, po oko dva sata za jedan komad sadržaja. Danas ih sklapaju agenti kroz HTML/CSS šablone.

Kao osoba koja stvara taj sadržaj sam i dalje ključan deo procesa: biram koju priču pričamo i kako je pričamo, od naslova preko strukture do samih reči. Za sada nisam našao način kako da automatizujem taj deo, a nisam siguran ni da bih želeo.

Zašto ovo uopšte radimo

Članke ispred SEE ICT pišem od 2008. godine — prvo na sajtu IT događaji, projektu iz kog je kasnije izrasla cela organizacija, a onda od 2012. i ovde na Startitu.

Cilj mi je uvek bio vezan za efekat konkretnog teksta:

— da nadahne,

— obrazuje i

— obaveštava publiku; tim redom.

Da širi ideju preduzetničkog razmišljanja i upotrebe tehnologije — kao načina da se ostvarimo i kao stvaraoci i kao homo economicusi, ispunjenjem duha i džepa, obe stvari super i za pojedinca i za društvo.

Gledajući unazad prilično sam zadovoljan efektima tog sadržaja, makar u periodu koji je bio neko njegovo zlatno doba, tokom 2010-ih recimo.

U jednom trenutku je pisanje istisnuto jer je bilo važnijeg posla, a istovremeno je nestala potreba — u ZIRP eri je publika delovala više zainteresovano za maksimalnu ekstrakciju plata umesto za preduzetništvo (racionalno) i delovalo je da tehnologija ~stagnira.

Donekle smo imali osećaj i da je deo naše misije urađen — onaj homo economicus barem. Međutim, to se dramatično menja sa AI revolucijom.

Tehnologija više ne stagnira

Naprotiv; na granici nemogućeg je ispratiti je. Karijerisanje, barem tradicionalno, je sve manje moguće, pa preduzetnički način razmišljanja prestaje da bude fino imati i postaje nužno za tržišni uspeh.

U ovakvom vremenu promene potreba za 1) inspirisanjem, 2) edukacijom i 3) informisanjem je zapravo veća nego ikada do sada.

Pošto je pravljenje sadržaja jezivo skup i spor proces, imali smo izbor: da sadržaj za koji mislimo da je našoj publici danas neophodan ne pravimo ili da iskoristimo AI kao polugu.

Sudeći po brojkama, publika podržava ovaj izbor. Publiku je pratilo i tržište: javilo nam se toliko firmi zainteresovanih da finansijski podrže naše programe da bukvalno nismo imali mogućnost da primamo dodatne.

Svaki od narednih delova će biti posvećen konkretnom setu lekcija koje možete da iskoristite u svojoj praksi, a u narednom se fokusiramo na taj novi format — karusel, i kako ga pravimo.

OVU SERIJU TI DONOSI

Kinetik

marketing i content agent kakvog bih voleo da sam imao kad sam počinjao — kineto.app

Put kojim sam ja išao je legitiman i bilo mi je zabavno — ali je koštao: mesece rada i ozbiljan novac u vremenu i alatima. Da je tada postojao gotov agent kao Kinetik, platio bih nesrazmerno manje i vremenom i parama. Ako hoćeš gotovo, već napravljeno i testirano rešenje — pogledaj Kinetik i njihov kreatorski program, koji nudi do 500 evra svakom kreatoru koji napravi sadržaj o agentu.

KAKO SAM NAPRAVIO SVOJ MARKETING TIM OD AI AGENATA — SERIJA U 10 NASTAVAKA

1. Ovaj AI agent korisnicima donosi pratioce i preglede na društvenim mrežama — i nudi do 500€ ljudima iz Srbije za sadržaj o njemu

2. Kako sam napravio marketing agenta koji nam je publiku uvećao 17x — i doneo toliko klijenata da smo morali da odbijamo nove — upravo čitaš

3. Kako automatizovati Instagram karusel — šta može i treba da radi mašina, šta ostaje na čoveku

4. Dizajn bez ijedne generisane slike — uskoro

5. Agent koji svako jutro donese ideje — uskoro

6. Analitika koja bira temu — uskoro

7. Kako razgovaraš sa svojim agentima — uskoro

8. Kako smo napravili svoj Telegram sistem koji radi do danas — uskoro

9. Najteži problemi usput — uskoro

10. Brojke koje stvarno znače — i da li se isplatilo — uskoro

Javiću ti kad izađe sledeći nastavak:

Prijavi se

Bez spama — samo nastavci ove serije.