Kinetik ti nudi 500€ da ga isprobaš — u pitanju je marketing agent kakvog bih voleo da sam imao kad sam počinjao. Više detalja ↓
Do pre nekog vremena, recimo do pandemije, je važilo jednostavno pravilo: napraviš zanimljiv sadržaj, staviš na mrežu opis i link, i ljudi onda idu dalje na tvoj sajt.
To pravilo naravno više ne važi, jer su mreže krenule da algoritamski kažnjavaju postove sa linkovima, a i da nisu, publika je promenila navike i sve manje klikće na njih.
Šta onda da radiš ako ne pričaš svoje priče u videima ili nekom drugom primarno vizuelnom sadržaju?
Eksperiment sa karuselima
Jedna stvar koju sam probao prošlog leta je bilo par karusela sa pričom — ručno dizajniranih u Photoshopu, koji su se zapravo pokazali OK.
Deo problema je to što svaki može da košta puno sati, čak i kada imaš pripremljenu osnovu. Ako neki karusel ne prođe dobro kod publike, te sate si bacio.
Čak sam početkom godine probao i vrlo pažljivo dizajnirane ali je to bio potpuni promašaj.
Dizajn nije presudan
Nalaz koji smo dobili je da je vizuelni format bitan da bi preneo priču, ali da sadržaj ne mora biti pažljivo dizajniran, i dalje je bitna sama priča i način na koji je pripovedaš.
Ovo ispod je prvi karusel koji smo pustili koji su agenti napravili automatski, realno je ružan kao lopov ali to publici nije bilo bitno jer je deo koji je važan uvek bila i ostaje sama priča.
Šta može mašina, šta mora čovek
Ako treba da karuselom preneseš vest od 300 reči ili esej od 3.000 reči — ovaj drugi je svakako teži, ali oba imaju istu priču.
Osnovni narativni luk mora da postoji, i to je nešto gde mašina ne može puno da pomogne.
Kao i u starom svetu, naslov je efektivno ono što se danas zove hook iliti ključna stvar koja određuje da li će neko prevući na naredni slajd. Svaki naredni slajd ima isti zadatak, da izazove naredni swipe.
Tu se ništa ne automatizuje: biranje priče i način na koji je pričaš su tvoja veština, u formatu koji je vizuelno surovo ograničen.
AI pomaže da se sve složi u obrazac i izveze — ali ugao i priča ostaju na tebi. Što je sasvim OK ako uživaš u tom poslu.
HTML i CSS su lakši deo
Svaki naš karusel postoji kao dva odvojena fajla.
Prvi je obrazac: jedna HTML strana sa CSS stilovima za svaki tip slajda koji koristimo, od naslovnog i tekstualnog do citata sa fotografijom govornika.
Drugi je sadržaj konkretnog karusela: običan spisak slajdova, gde svaki nosi svoj naslov, tekst i eventualno sliku.
Browser ta dva fajla spoji i prikaže karusel kao niz strana u tačnoj razmeri Instagram slajda, a tekst se automatski uklapa u raspoloživ prostor.
Velika prednost ovakve postavke je što se dizajn menja na jednom mestu: prepravka u obrascu istog trenutka važi za svaki naredni karusel.
Izvoz radi Playwright, alat koji programski upravlja browserom bez prozora: otvori stranu, sačeka da se učitaju fontovi i slike, pa svaki slajd snimi kao PNG od 2160×2700 piksela. To je Instagramov portret format 4:5, u dvostrukoj rezoluciji da tekst ostane oštar.
Za doterivanje postoji editor u browseru: prepravim rečenicu, sačuvam, kliknem render — i dobijem svež PNG samo za taj slajd, ne ceo karusel ispočetka.
Ovako taj editor izgleda kod nas:
Cev ka Meti: objava bez ruku
Drugi ključni deo je objavljivanje, i tu je poenta da ništa ne radiš rukama. Meta ima zvaničan programski interfejs, Graph API, kroz koji se karusel objavljuje bez otvaranja Instagram aplikacije.
Konkretni koraci, jer ovaj deo obično deluje maglovito dok se ne vidi spisak: PNG-ovi se prvo prebace na naš server, jer Meta ne prima fajlove nego traži javne linkove ka slikama.
Za svaki slajd onda ode jedan API poziv koji od slike napravi stavku označenu kao deo karusela.
Sledeći poziv od tih stavki sastavi ceo karusel i doda mu caption, i kad Meta javi da je slike obradila, poslednji poziv objavljuje.
Ceo niz odradi skripta; ja vidim samo link na gotovu objavu.
Preduslova ima dva i nameste se jednom: Instagram biznis ili kreator nalog povezan sa Facebook stranicom, i pristupni token za API.
Ovako cela cev izgleda na jednoj slici:
OD PRIČE DO OBJAVE
Priča i ugao ČOVEK
↓
Tekst slajdova: naslov + tekst po slajdu ČOVEK + AGENT
↓
HTML/CSS obrazac slaže slajdove AGENT
↓
Playwright snima svaki slajd → PNG 2160×2700 AGENT
↓
Pregled i doterivanje u editoru ČOVEK
↓
Graph API: stavke → karusel → objava AGENT
I ovaj dijagram je napravljen istom tehnikom — HTML i CSS.
Ako bi neko sličan alat pravio za sebe, gruba skica: obrazac kao HTML strana sa stilovima za svaki tip slajda; skripta koja headless browserom izveze slajdove u PNG; Meta Graph API za objavu.
Moje iskustvo je bilo da je prvih 90% ovakvog sistema lako napraviti, za vikend; problem je u dodatnih n desetina sati da postane oslonjivo, da svaki put uradi stvari kako treba. Tako da realno pričamo o 10-100 sati, sve zajedno. YMMV.
Ispod svega: dizajn
Sve što sam opisao stoji na još jednom sloju — dizajnu samih obrazaca. Izgledaju pristojno, u skladu sa našim brendom, bez ijedne AI generisane slike (nije nužno neki princip, više stvar ukusa).
U narednom delu su lekcije upotrebljive i van karusela: kako izgleda naš dizajn i kako su ga agenti naučili. Prijava za obaveštenja je ispod.
OVU SERIJU TI DONOSI
Kinetik
marketing i content agent kakvog bih voleo da sam imao kad sam počinjao — kineto.app
Put kojim sam ja išao je legitiman i bilo mi je zabavno — ali je koštao: mesece rada i ozbiljan novac u vremenu i alatima. Da je tada postojao gotov agent kao Kinetik, platio bih nesrazmerno manje i vremenom i parama. Ako hoćeš gotovo, već napravljeno i testirano rešenje — pogledaj Kinetik i njihov kreatorski program, koji nudi do 500 evra svakom kreatoru koji napravi sadržaj o agentu.
KAKO SAM NAPRAVIO SVOJ MARKETING TIM OD AI AGENATA — SERIJA U 10 NASTAVAKA
3. Kako automatizovati Instagram karusel — šta može i treba da radi mašina, šta ostaje na čoveku — upravo čitaš
4. Dizajn bez ijedne generisane slike — uskoro
5. Agent koji svako jutro donese ideje — uskoro
6. Analitika koja bira temu — uskoro
7. Kako razgovaraš sa svojim agentima — uskoro
8. AI može da pomogne sa pisanjem — ali ne može ono najvažnije — uskoro
9. Najteži problemi usput — uskoro
10. Brojke koje stvarno znače — i da li se isplatilo — uskoro
Javiću ti kad izađe sledeći nastavak:
Bez spama — samo nastavci ove serije.
