O brendu i brendingu kroz praktične primere na prvom ovogodišnjem DaFEDu

Tema prvog DaFEDa u ovoj godini, koji se prošle nedelje održao u Novom Sadu, bio je branding, na kome je svoju priču ispričao Nemanja Milenković, a Nikola Arežina predstavio publici zanimljive primere iz prakse. Iz zdravstvenih razloga, najavljeni Slavimir Stojanović je bio sprečen da održi svoje predavanje na DaFED-u.

Po rečima Nemanje Milenkovića, potreba za pričom je potreba svih nas još od najmanjeg uzrasta, ali je čudno da tu potrebu, kako rastemo, obuzdavaju „racionalnim“ pristupom. “Ćuti i slušaj , nisi ti više mali!“. A zapravo sve velike stvari u životu imaju trunku čuda u sebi, odnosno fantastične kreativnosti koju svi posedujemo u sebi i koja samo čeka nas same da je aktiviramo.

Oksimoron – Istinita bajka

Za ovu priču interesantan je pojam istinita bajka,  oksimoron koji predstavlja posebnu vrstu paradoksa u kome se spajanjem protivrečnih pojmova stvara novi pojam tj. nova slika.

Kao ilustraciju za ovaj termin Nemanja je upotrebio kamen i proširivanjem priče o njemu pokazao kako i običan kamen može da ima važnost sadržajnog u odnosu na materijalno. Kamen je dobio vrednost kada je Nemanja objasnio da je taj kamen, u stvari kamen njegovog dede.

Kada je zatim nastavio priču da je taj kamen njegov deda dobio na poklon u Parizu, za vreme protesta, od Amerikanca koji radi u NASA-i, slika o tom kamenu se znatno promenila. Na kraju rekavši da je taj kamen u stvari kamen sa Meseca koji je Armstrong poklonio njegovom dedi, stvari su se već mnogo promenile. Kamen je dobio neprocenjivu vrednost i to samo uz pomoć (izmišljene) priče.

Tokom DaFEDa učesnici su se osvrnuli na skoro završen forum u Davosu,  gde je južnokorejska predsednica Park Geun-Hje izjavila: “Kreativna ekonomija se zasniva na interakciji industrije i kulture, koje omogućavaju da se inovativne ideje realizuju u praksi.”

Prirodni i finansijski resursi možda trenutno i pripadaju elitnim grupama, a mašta i ideje – svima, ističući da, po njenom mišljenju, takav sistem “donosi u svet ljubav i radost” jer omogućava da se reši problem niskog tempa rasta privrede, visoke nezaposlenosti i imovinske nejednakosti.

Sve je brend

I jeste! Jer šta je brend? Brend je skup impresija koje žive u glavama ljudi.

Sve je brend i svako od nas je brend, jer svako do nas ima svoju priču. Proizvod, usluga, kompanija, institucija, država… pojedinac. Sve je brend. A u toj priči sve komunicira i sve se računa: sve što kažemo ili ne kažemo, sve što uradimo ili ne uradimo, sve što nam se desi i sve što nam se ne desi. Aposlutno sve komunicira i definiše brend. Što ne znači da je svaki dobar!

Otuda, suprotno od brenda je brending, jer brending je proces upravljanja brendom, drugim rečima to je proces upravljanja onim šta ljudi misle o vama.

Primeri iz prakse

Nikola Arežina nam je pričao o redizajnu logoa i istakao kako to nije “samo jednostavan redizajn”. To je čitav vizuelni identitet počevši od ikonica do apliciranja identiteta na automobile, odeću i sve što čini jedan brend.

Među mnogobrojnim primerima iz prakse, predstavio je i jedan od svojih novijih projekata: redizajn vizuelnog identiteta Poslovnog inkubatora u Novom Sadu. Kao temelj celokupne ideje iskoristio je sam prostor Poslovnog inkubatora, koji je po svojoj strukturi otvoreni prostor izdeljen velikim staklenim površinama. Pokazao je na koliko se raznovrsnih stvari brend reflektuje i kako daje jasnu poruku tj. stvara svest o brendu kod krajnjeg korisnika.

Nakon predavanja usledio je DaFTER –  neformalno druženje i umrežavanje, koji je ovoga puta bio sponzorisan od strane kompanije Verteez.

Ukoliko vam sve ovo deluje interesantno, a niste bili u mogućnosti da prisustvujete DaFED-u, snimak možete pogledati na zvaničnoj DaFED Youtube stranici.