Danas, u petak 18. septembra, u beogradskom CDT Hubu održava se druga Belgrade SEO Conference — jedan dan i sedam predavača iz inostranstva, u godini u kojoj Google na vrh rezultata stavlja odgovor koji je sam sastavio.
Organizuje je HeapSpace, zajednica koja dve decenije okuplja inženjere oko Heapcona i mitapova.
Konferenciju vodi Iva Jovanović, koja i sama radi u toj industriji.
Pitali smo je ono što nas je zanimalo: zašto je zajednica inženjera ušla baš u SEO i šta se promenilo otkad pretragom upravlja AI.
Posao koji se radi u senci
SEO je jedan od načina da se stekne vidljivost brenda, ali to je rad koji se ne vidi direktno.
Nema kvantitativnog pokazatelja koji bi rekao: ovo se desilo, i to je direktna posledica te izmene.
To je, međutim, jedna od stvari koje, kad se urade, najjače utiču na vidljivost biznisa.
Na brzinu učitavanja sajta, na to kako je sajt strukturiran i kako se korisnici kroz njega snalaze.
Njena ocena je da je taj rad kod nas i dalje potcenjen, dok ga brendovi u Evropi, Americi, Australiji i Kanadi tretiraju kao zasebnu disciplinu.
Za nekoga ko u regionu pravi proizvod to je praktično pitanje: odakle danas uopšte dolaze ljudi na sajt.
Konferencija koja je izašla iz zajednice inženjera
HeapSpace je najpoznatiji kao organizacija za razvoj zajednice koja ima duboke i jake inženjerske korene, a onda i zbog najprepoznatljivijeg projekta, Heapcona. Iva kaže da je fokus bio na IT-u zbog toga kako je tim bio sastavljen, ali da je suština uvek bila zajednica.
Kroz ostale projekte radili su teme od producta i e-commercea do marketinga. O toj zajednici pisali smo i ovog proleća, kad su na AI Weeku napravili najviše događaja od svih organizacija.
Hteli smo da se oprobamo u tom polju i da okupimo SEO zajednicu, jer smo prepoznali da nam ona nedostaje.
Ja sam deo te industrije, pa je ideja došla prirodno: da probamo nešto novo, u polju u kome imamo nekoga ko ga poznaje.
Prva edicija bila je prošle godine, ova je druga, a između njih drže i SEO Talks — okupljanja bez agende i bez predavanja, na kojima se priča o tome šta se u međuvremenu promenilo.
Izbor polja nije bio nasumičan. SEO se, kako ga ona opisuje, upliće i u marketing i u web development, pa je bio prirodan produžetak za zajednicu koja i tako pokriva obe strane.
AI odgovor stoji ispred rezultata
Najveća promena po njenom iskustvu nije u tome kako se SEO radi, nego u tome šta korisnik uopšte vidi. Google sada prvo prikazuje AI Overview, odgovor koji je sam sastavio, pa tek onda stranice.
Ja više ne moram da uđem na sajt MUP-a da vidim šta mi treba za ličnu kartu.
Meni će to Google sam dati kao gotov odgovor i samim tim taj sajt gubi svoj klik.
Impresije i klikovi su dosta opali, pa smo morali da promenimo i način praćenja i sam pristup.
Ono što se, kako kaže, nije desilo jeste sahrana same discipline, uprkos nizu novih skraćenica koje su se pojavile da je zamene.
Ako se veruje komentarima na internetu, SEO je sada zvanično sahranjen — a sahranjen je već sto puta.
Svaki put kad se pojavi neka izmena u tome kako se pretraživači ponašaju, SEO se sahrani.
Ali nijedan taj update ga nije poslao u grob, samo je promenio pristup radu i strategijama.
Mnogi su, kad se pojavio ChatGPT, najavili da niko više neće guglati.
To se u realnosti nije pokazalo — Google i dalje drži većinu pretraga.
Zašto dovoditi ljude koje inače slušamo preko ekrana
Za nju je razlog za konferenciju praktičan. Odlazak na konferenciju u inostranstvo znači vizu, let i smeštaj pre nego što se plati ulaznica, pa većina ljudi iz regiona predavače iz industrije zna samo sa kurseva i LinkedIna.
Ja jesam bila na nekoliko konferencija i imala sam tu priliku, ali znam da je nemaju svi — nekada je nisam imala ni ja.
Cilj je da ih dovedem pred ljude iz Srbije i regiona, da mogu da ih čuju, a posle i da ih upoznaju i pitaju ono što ih zanima.
Prošle godine je konferenciju zatvorio Martin Split, koji je radio u Googleu, pa su ga, kaže, i posle predavanja i posle konferencije ljudi zaustavljali pitanjima i slikali se s njim.
Ove godine najviše interesovanja ima za Alejdu Solis i njeno predavanje o e-commerceu u doba AI, i za Marka Vilijamsa-Kuka i temu "Don't Think Like a Robot" — o tome kako da optimizujemo za ljude, a ne samo za robote.
Ostatak dana pokriva Google Discover sa Berijem Adamsom, optimizaciju za ChatGPT sa Džudit Luis, ponašanje velikih jezičkih modela sa Markom Đordanom, etiku AI sa Lazarinom Stoj i digital PR sa Džo O'Rajli.
Konferencija je danas u CDT Hubu, Kneza Miloša 12, a karte i pun raspored su na sajtu konferencije.
