Kako je Stiv Džobs nagovorio 37-godišnjeg Tima Kuka da se pridruži Apple-u koji je bio na ivici bankrota 

Pre nego što se 1998.godine pridružio Apple-u, Tim Kuk je radio 12 godina u IBM-u i na izvršnim pozicijama u Intelligent Electronics i Compaqu.

Tokom rada u Compaqu, koji je tada bio najveći prodavač računara na svetu, Kuk je već nekoliko puta odbio Apple-ove regrutere, ali se njihova upornost nakon nekoliko godina pokušavanja ipak isplatila.

Kad su se Kuk i Stiv Džobs prvi put susreli, Džobs mu je objasnio svoju strategiju i viziju za Apple. Opisao mu je proizvod koji planira da napravi kao računar koji bi uzdrmao svet računara i čiji bi se dizajn razlikovao od bilo kog drugog koji je do tada napravljen (u pitanju je uspešan iMac G3: The bulbous).

Kuk je bio veoma zaintrigiran onim što mu je Stiv pokazao, otkrivši mu samo jednu sitnu stvar o dizajnu. Iako je bio zadovoljan u Compaqu, njegov susret s Džobsom pružio mu je nove vidike. Novinar Čarli Ros se priseća da mu je Kuk ispričao da je sa razgovora otišao uveren da bi rad s legendom u Silicijumskoj dolini kao što je Džobs bio privilegija života.

Kuk je nakon njihovog razgovora imao neke sumnje, ali one nisu bile dovoljno velike da ga odvrate od preuzimanja posla u ovoj kompaniji koja je tada bila u ozbiljnoj finansijskoj krizi.

Čak je i Kuk rekao da mnogi bliski ljudi u njegovom okruženju nisu podržavali njegov prelazak u Apple, već su ga savetovali da ostane u Compaqu. On je u svom uvodnom govoru 2010.godine na Univerzitetu Auburn rekao da je čak i jedan CEO kog je jako cenio i sa kim se savetovao uvek kada je u nekoj dilemi rekao da će biti budala ako napusti trenutno radno mesto i ode u Apple.

Ali Cook je znao da bi odbijanje posla u Apple-u značilo odbiti mogućnost da bude deo nečeg posebnog i novog.

Uvek sam mislio da slediti stado nije dobra stvar, da je to strašna stvar. Pogledao sam probleme koje je Apple imao, i pomislio sam da ovde mogu dati doprinos. Tako sam i odlučio da prihvatim poziv.

U martu 1998. godine Džobs je zaposlio Kuka koji je u tom trenutku imao 37 godina, kao višeg potpredsednika za svetske operacije. Njegova godišnja plata iznosila je 400.000 dolara, a imao je i bonus za potpisivanje ugovora od 500.000 dolara.

Sa druge strane, u to vreme, Apple nije bio mesto u kom su se ljudi otimali za posao kao danas. Kompanija je bila blizu bankrota, a moral zaposlenih veoma nizak i Kuk je bio svestan da dolazi u potpuni haos koji treba srediti.

S obzirom na značajan posao preusmeravanja Apple-ove proizvodnje i distribucije, Kuk je bio jedan od najboljih izbora za kompaniju, budući da je došao iz firme koja se bavila prodajom računara.

Valter Isakson, autor biografije o Stiv Džobsu rekao je da mu je Džobs rekao da je sa Kukom mogao da vodi konverzaciju na veoma strateškom nivou, jer je imao istu viziju kao i sam Džobs.