Čitanje nedeljom — glavno istraživanje o tehnologiji, Meri Miker

Juče je objavljen novi izveštaj o internet trendovima, kreiran od strane Meri Mikera, koji važi za najrelevantniji u industriji.

Zoja Kukić - 5. Jun, 2016.

Ove nedelje pravimo specijalnu verziju čitanja, gde preporučujemo da pogledate novi izveštaj o internet trendovima, KPCB, koji se smatra kao jedan od najrelevantnijih izvora informacija o novim tehnologijama i poslovnim modelima. Kako se vreme u kome živimo rapidno menja zahvaljujući tehnologiji, rekla bih da ovo nije više izveštaj o “internet trendovima”, već i poslovnim trendovima uopšte.

U ovom tekstu prenećemo glavne poente, ali predlažemo da svakako pregledate sve slajdove, jer vrlo dobro prikazuju napredak tehnologije i uticaje koje ona kreira.

Početak je šira perspektiva — trenutno postoji 3 milijarde internet korisnika na svetu, ali sa sporijim godišnjim rastom nego ranije. Indija tu značajno odskače i trenutno broji 270 miliona stanovnika povezanih.

Sporiji rast se vidi i na broju mobilnih korisnika — u odnosu na prošlu godinu iznosi 21% (prošle godine bio je 31%), a i u padu isporuka mobilnih telefona — drastičan pad godišnjeg rasta sa 28% na 10%. iOS platforme i dalje rastu, dok Android stagnira.

Na svetskom nivou, usporila se i stopa rasta bruto društvenog proizvoda, a najznačajniji njegov deo trenutno je na Kini i Aziji (63% svetskog GDP-a).

Screen Shot 2016-06-01 at 8.57.57 PM

Kina, koja je 3. po veličini i 1. po broju stanovnika na svetu, koja je od 2009. godine do danas pretekao je prethono 30-ogodišnje formiranje kapitala.

Screen Shot 2016-06-01 at 9.01.05 PM

Za razliku od rasta GDP-ja, dug nastavlja da raste i trenutno je na 299% svetskog GDP-ja. Ovaj dug u kombinaciji sa populacijom koja stari i usporavanjem 5 faktora rasta (vidi dole) otvara prilike za biznise koji inoviraju, povećavaju efikasnost, smanjuju cene i kreiraju poslove — internet može biti u centru ovoga.

Screen Shot 2016-06-02 at 8.56.22 AM

 

Trendovi u advertajzingu

Onlajn marketing i dalje raste, od toga je desktop dominantan, ali sa velikim rastom marketinga okrenutog ka mobilnim platformama.

Zanimljivo je i gde taj onlajn novac ide:

Screen Shot 2016-06-02 at 8.59.00 AM

Međutim, sve je veći i broj blokatora oglasa, kako na mobilnim, tako i na desktop uređajima, koji zajedno broje više od 400 miliona (što je skoro svaki 7. korisnik interneta).

Screen Shot 2016-06-02 at 9.00.11 AM

Uticaj Snapchata takođe postaje vidljiv u advertajzingu:

Screen Shot 2016-06-02 at 9.00.32 AM

Kao značajan trend u marketingu označen je i pristup zasnovan na podacima — od samog oglašavanja i targetiranja, preko kreiranja proizvoda i UX koji su potpuno individualni.

Screen Shot 2016-06-02 at 9.04.43 AM

Digitalni marketing i komunikacije se sve više okreće i ciljnoj grupi milenijalaca, kojima je posvećen značajan deo ovog izveštaja.

Screen Shot 2016-06-02 at 9.06.52 AM

Screen Shot 2016-06-02 at 9.06.02 AM

Screen Shot 2016-06-02 at 9.13.34 AM

Ove godine po prvi put je i e-trgovina prešla 10% ukupne prodaje u SAD.

Novi načini komunikacije kroz društvene platforme

Ovde su analitičari identifikovali 3 osnovna kanala — video, slika i mesidžing.

Uživo video je sve veći, a ja bih dodala i 360-stepeni koji je sada moguć i kroz Facebook i Youtube.

Screen Shot 2016-06-02 at 9.07.37 AM

Samo kroz Facebook i Snapchat se dnevno pogleda 18 milijardi videa.

Ali, ni popularnost slika ne jenjava:

Screen Shot 2016-06-02 at 9.10.10 AM

Ono što je posebno zanimljivo je kako se društvene platforme koriste za kupovinu proizvoda i koliko ona okrenuta fotografijama, Pinterest, tu prednjači:

Screen Shot 2016-06-02 at 9.11.21 AM

Platforme za razmenu poruka postaju sve značajnije i kao alat za korisničke servise:

Screen Shot 2016-06-02 at 9.11.55 AMScreen Shot 2016-06-02 at 9.12.38 AM

Novi interfejsi čoveka i računara

Ovde se fokus stavlja na glas i transport.

Glasovne komande i interakcije postaju sve češće pre svega zbog brzine, lakoće i personalizacije koju omogućava.

“Kada prepoznavanje govora ode sa 95% na 99%, svi mi koji ga sada skoro ne koristimo, počećemo da to radimo sve vreme.” — Andrew NG, Baidu

Trenutna tačnost prepoznavanja reči Baidu-a je 96%, a Google-a 91%. Trenutno 65% ljudi koristi glasovne asistente.
Drugi aspekt posvećen je samovozećim kolima i revoluciji koja dolazi:

Screen Shot 2016-06-02 at 9.19.43 AM

Screen Shot 2016-06-02 at 9.20.19 AM

Screen Shot 2016-06-02 at 9.21.00 AM    Screen Shot 2016-06-02 at 9.26.20 AM

Kina

U Kini nastavlja da raste broj zaposlenih u servisnim uslugama, kao i broj prihoda.

Ono što je zanimljivo je i dominacija servisa za plaćanje koji je u vlasništvu društvene platforme:

Screen Shot 2016-06-02 at 9.56.26 AM

Screen Shot 2016-06-02 at 9.57.26 AM

Javne privatne kompanije

Primećuju se (i dalje) lagana pomeranja ka internet-biznisima, kao što su npr. Netfliz, Amazon, Booking, Uber, itd.

Screen Shot 2016-06-02 at 10.01.51 AM

 

Osim toga, nova generacija internet lidera raste brže od svojih prethodnika:

Screen Shot 2016-06-02 at 10.04.39 AM

 

kao i broj akvizicija tehnoloških kompanija od strane ne-tech kompanija:

Screen Shot 2016-06-02 at 2.29.12 PM

Paralelno, ove godine samo 2 tech kompanije izašle su na berzu.

Screen Shot 2016-06-02 at 2.55.58 PM

Činjenica je da je ova godina najniža od 1990. po broju izlazaka na berzu tehnoloških kompanija (14%), kao i to da su neke prilično visoko procenjene kompanije smanjile svoje valuacije — Square za 30-ak odsto na IPOuSnapchat za 25% u poslednjoj investicionoj rundiDropboxu ako hoće na berzu izgleda preti isto, itd. Od prošle godine od 49 tehnoloških kompanija sa VC investicijama koje su izašle na berzu, 11 je sada sa manjom vrednosti od valuacije pri poslednjoj investitorskoj rundi. (više o ovoj temi pisali smo u ovom tekstu)

Podaci kao platforma i privatnost podataka

Podaci postaju glavni resurs za nove biznise, a paralelno zaštita podataka počinje sve više da zabrinjava.

Screen Shot 2016-06-02 at 3.09.52 PM

Međutim, ponašanja baš i nisu u skladu sa akcijama:

Screen Shot 2016-06-02 at 3.10.11 PM

I za kraj, naravno, čitava prezentacija.

2016 Internet Trends Report from Kleiner Perkins Caufield & Byers